如今SMT生產(chǎn)技術(shù)的越來越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，這也導(dǎo)致了制造業(yè)的各方面的門檻越來越低。長(zhǎng)期以往會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題：供過于求，不斷淘汰。最新評(píng)論，《人民日?qǐng)?bào)》刊登的《開局首季問大勢(shì)——權(quán)威人士談當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)》的專訪文章引起了輿論極大關(guān)注。專訪中對(duì)我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)走勢(shì)進(jìn)行了分析，指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)為L型走勢(shì)。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，早在年初業(yè)內(nèi)人士便做出了L型發(fā)展趨勢(shì)的判斷，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)低迷無疑將對(duì)其雪上加霜。

2015年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬臺(tái)，僅存貨就足夠賣一年。2016年空調(diào)市場(chǎng)開局慘淡，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)1-2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降6%、6.5%。盡管空調(diào)市場(chǎng)被強(qiáng)勢(shì)提前啟動(dòng)，廠商活動(dòng)不斷，依舊難改行業(yè)需求不足的現(xiàn)狀。

面對(duì)行業(yè)壓力，各大空調(diào)巨頭一方面加強(qiáng)活動(dòng)密度活躍市場(chǎng)，更為重要的是通過結(jié)構(gòu)升級(jí)將蛋糕做厚。2016年，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的主線，也是破局的重要砝碼，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是市場(chǎng)活動(dòng)，以智能、高效、健康、舒適、藝術(shù)為代表的高附加值產(chǎn)品成為主流，眾多滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品被推向市場(chǎng)。格力即將推出的睿風(fēng)系列和智風(fēng)系列，通過智能、舒適等核心利益點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，科龍空調(diào)首款健康美容VI空調(diào)，也以護(hù)膚美容的差異化賣點(diǎn)在市場(chǎng)上受到好評(píng)。關(guān)注現(xiàn)代人群品質(zhì)生活需求，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)前產(chǎn)品發(fā)力的共同方向。

此外，產(chǎn)品高能效化成為趨勢(shì)。根據(jù)《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，2016年變頻一級(jí)產(chǎn)品將加快普及，高能效產(chǎn)品迎來利好。在剛剛過去的五一中，盡管零售量和零售額雙雙下滑，但在結(jié)構(gòu)上不乏亮點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)微漲0.4%，這是自2014年十一以來首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng)。同時(shí)，APF一級(jí)能效零售量同比增長(zhǎng)88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長(zhǎng)的能效等級(jí)。各大企業(yè)也紛紛在能效上發(fā)力，以高效著稱的老牌空調(diào)企業(yè)科龍，五一市場(chǎng)中一級(jí)變頻銷額占比27.95%，相對(duì)行業(yè)一級(jí)變頻占比的23.3%形成明顯優(yōu)勢(shì)，這表明自年初打出“高能效、高性價(jià)比”的雙高戰(zhàn)略已初見成效。

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不能奏效，眾多空調(diào)廠家認(rèn)識(shí)到應(yīng)該回歸產(chǎn)品。一方面扎實(shí)做好空調(diào)的“基本功”，在能效上不斷升級(jí)；另一方面，在功能上出“亮點(diǎn)”，對(duì)智能、舒適等當(dāng)前主流趨勢(shì)做強(qiáng)做實(shí)，同時(shí)開發(fā)健康美容、香氛甚至私人訂制等能帶給用戶驚喜的產(chǎn)品功能，形成以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)需求。

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